Güle Güle Kampanya Optimizasyonu Hoş Geldin Kreatif Strateji

2022 yılı dijital reklamcılığın büyümesine yönelik rakamsal tüm tahminlerin geride kaldığı bir yıldı. Çünkü asıl değişim sayılarda değil yapay zekada gizli. 2023 yılında markaların reklamlardan performans elde etmesinin en temel yolu teknik bilgi değil, kreatif stratejiler ışığında üretilen içerikler olacak.

Mecra satın alma planları, hedefleme özellikleri, optimizasyonlar dediğinizi duyuyorum. Hepsini çöpe atın. Artık kazanmak için dijital platformların hedefleme inceliklerini öğrenmenin bir artısı olmayacak. Hukuki düzenlemeler, ekonomik dalgalanmalar ve siyasi konjonktür üçlüsü arasında sektöre yön veren devler yeni yöntemler ortaya çıkardılar. Yapay zeka algoritmaları ve big data ikilisini tüm teknik işleri yapabilecek seviyeye getirdiler. Teknik kısımla ilgili işlemleri yapay zekaya teslim ettiğimizde asıl hikaye başlıyor. Çünkü ilk işimiz kreatiflere odaklanmak; mevcut tasarım bilgisi ve kültürü performans getirecek deneyime sahip olmayabilir.

Yüksek kaliteli kreatif, hedefli reklamcılığın başarısının temelini oluşturuyor. Reklam kreatiflerinin kalitesi ise doğrudan kreatif stratejiye bağlı. 2023’te en önemli başarı faktörü kesinlikle yüksek kaliteli bir kreatif stratejidir. Beğenin ya da beğenmeyin, bu oyunun yeni kuralı. Reklam satın alması yapıyorsanız ve kreatiflerle agresif bir şekilde nasıl çalışılacağını henüz öğrenmediyseniz, başlamanın tam zamanı. Bir markanız varsa, önümüzdeki günlerde kreatif stratejiniz üzerinde çalışmaya başlayın.

Hedefli reklamcılığın teknik yönü hızla tam otomasyona doğru ilerliyor. Yakında kampanya uzmanının reklam kampanyasının hedefini seçmesi, linki belirtmesi, coğrafyayı işaretlemesi, bütçeyi vermesi yeterli olacak. Platform reklamın performansı için her şeyi kurgulayacak. Hal böyleyken milyonlarca kullanıcının 3 saniyelik odak süresi içerisinde reklamların tüm kreatiflerden sıyrılıp ben buradayım diyebilmesi gerekiyor. Üstelik bir kere de değil.

Sisteme ne kadar çok kreatif verirseniz, başarı şansı o kadar artıyor. Ana görev çok satan kreatifler üretip sisteme yüklemek. Ve performansı ne kadar çok ölçeklendirmek isterseniz, o kadar çok kreatif oluşturmalısınız. Ama algoritmaların ve markaların son derece hızlı hareket ettiği bu zeminde kreatif kalmak için zaman doğurmak, zorlu teslim tarihleriyle uğraşmak, daha azıyla daha fazlasını yapmak gerekiyor. Dijital dünyada kimsenin beklemeye zamanı yok. Daha az zaman, daha az bütçe ve daha az insan kaynağı…

Nasıl ele alırsak alalım yeni yıl reklam ajansları için hem sosyolojik hem ekonomik açıdan dar bir konjonktürle geldi. Özellikle ilk çeyrekte seçim iletişimleriyle birlikte kitleleri bol bol propaganda bekliyor. Reklamcılık doğası gereği birçok aşama challenge ile doluyken iş yapma biçimlerinde de ciddi zorluklarla karşı karşıya kalacağız. Markalarımızın mesajlarını diğer tüm uyaranlara rağmen vermek zaten eskisinden zordu. Ancak bu yıl yenisinden de zor bir mesele. Tüm bu konjonktüre rağmen ortaya koyduğumuz her iş hem markayı hem tüketiciyi mutlu etmeli. Çünkü rekabet artık zihnimizde.